Si sus ofertas son mejores que las de la competencia, pero no tiene presupuesto para darlas a conocer en medios de comunicación o pagar campañas de buzoneo, puede pegarlas en la fachada de su tienda. Es lo que ha hecho Basanta Fotógrafos, una pequeña tienda de fotografÃa de Madrid cuyo escaparate ha saltado fuera del cristal. Su dueño ha cubierto de carteles las paredes de la fachada de su local para contar todo lo que le diferencia de la competencia, con mensajes como “¡Regalo los archivos originales en alta resolución! (único caso en España, creo)” o “¿Quién ha dicho que todo sube? Revelar tus fotos digitales baja a 0,15 euros”, asà como sus ofertas de revelado manual de fotos digitales u otras más especÃficas, como la que ofrece cuatro fotos carné por dos euros para mayores de 65 años. Un claro ejemplo de que si quiere dar a conocer sus ofertas, con un poco de creatividad y casi sin presupuesto lo puede lograr.
¿Están sus empleados a gusto trabajando en su empresa? ¿Hay “buen rollo” en su plantilla? Entonces, ¿por qué no plantearse que sean ellos los que protagonicen su próxima campaña promocional? Es lo que han hecho muchas grandes compañÃas a lo largo de los años. Por ejemplo, la marca de mayonesa Hellmann’s lanzó hace algunos meses una campaña en la que participaron cuatro de sus trabajadores en España, algo que también ha hecho Media Markt, al incorporar imágenes graciosas de sus empleados en los catálogos de ofertas. El BBVA también hizo que varios directores de oficina grabaran un video contando sus ofertas en productos financieros. Y Toyota, en medio de la crisis que le afectó el año pasado a causa de la revisión de algunos componentes de varios de sus modelos de automóviles, recurrió a una campaña en la que sus propios empleados reafirmaban su compromiso con la calidad del producto, todo para recuperar la confianza de los consumidores en Europa. Se trata de una estrategia que Siga leyendo
Hoy más que nunca cualquier iniciativa, idea o medida que suponga recortar gastos en la empresa es bienvenida. Incrementar el ahorro es una baza en la que siempre se puede innovar y en la que la creatividad juega un papel primordial. A continuación encontrará algunas sencillas y prácticas ideas de ahorro que su cuenta de resultados agradecerá.
- Ahorre en la impresora. Uno de los principales gastos de cualquier oficina son los cartuchos de tinta para la impresora. Pero es posible ahorrar con algunos pequeños trucos: escriba sus documentos en Ecofont Vera Sans, un tipo de letra ecológico que tiene en su interior pequeñas perforaciones en blanco apenas perceptibles para el ojo, salvo que use una lupa. También puede imponer la regla de reutilizar el papel ya impreso y configurar su impresora en modo económico de impresión. Y no olvide que las marcas blancas de cartuchos de tinta pueden ser sus aliadas en su plan de control de gasto.
- Ahorre en el teléfono. Aproveche la alta competencia que están protagonizando las grandes operadoras telefónicas para sacar tajada. Permanentemente se lanzan nuevos paquetes de servicios del tipo “todo en uno”, que incluyen telefonÃa e
Muchas empresas aseguran tener los precios más bajos del mercado para atraer a sus clientes, pero lo relevante en estos casos es poder demostrarlo. Son numerosas y muy variadas las estrategias que utilizan algunas grandes compañÃas para convencer a los consumidores de que realmente sus tarifas son las mejores; como muestra, los dos ejemplos siguientes. La aseguradora LÃnea Directa utiliza este argumento comercial para nuevos clientes, a los que ofrece mejorar el precio de su actual póliza, un compromiso que está “garantizado”, según su campaña publicitaria. Otras compañÃas también afirman tener los mejores precios pero sin caer en promociones puntuales o en campañas especÃficas. Es el caso de Mercadona, cuya polÃtica se resume en tres siglas: SPB, es decir, “siempre precios bajos”. Con este lema, justifican que en sus planes de marketing no haya ni promociones ni Siga leyendo
Los negocios más clásicos, los de toda la vida, los que casi nos han visto nacer… hasta éstos buscan soluciones innovadoras para reinventarse, lograr adaptarse a las nuevas exigencias del mercado y asegurar su supervivencia. Un claro ejemplo de ello es la pastelerÃa madrileña Viena Capellanes. Fundada en 1873, este comercio histórico del barrio de Salamanca ha recurrido a la imaginación para salir del estancamiento que habÃa registrado en algunas de sus lÃneas de negocio en los últimos tiempos. Además de diversificar sus productos y abrir su propio restaurante, ha creado los “Córner Viena”, minitiendas que ha abierto en las sedes de algunas grandes empresas, como Ericsson y Orange. El requisito para instalarse allà es que cuenten con una plantilla mÃnima de Siga leyendo
Cada dÃa son más las empresas que recurren al envÃo de sus promociones a los correos electrónicos de sus clientes, pero muchas cometen algunos errores que merman la efectividad de esta iniciativa que, sin embargo, son muy sencillos de corregir. A continuación puede ver los más frecuentes:
- Error 1. El asunto. El mensaje que verán sus clientes cuando reciban su e-mail promocional es de gran importancia, pues debe despertar el interés del destinatario para que éste finalmente lo abra. Si no quiere que su campaña sea un fracaso desde el comienzo porque nadie ha abierto su mensaje, piense previamente en las mejores fórmulas para el asunto y lleve estadÃsticas de apertura de correos que le permitan conocer cuáles son los más efectivos.
- Error 2. La maquetación. Una vez que se ha abierto su correo, es crucial que tenga un diseño atractivo, pero sobre todo que se vea correctamente. Lo aconsejable es hacer algún envÃo de prueba antes de realizar el definitivo y comprobar que el contenido se ve tal como lo habÃa planeado.
