Del árbol a la mesa con un simple “click” de ratón. Esta es la estrategia que puso en marcha un pequeño agricultor de naranjas de Valencia que, a través de su web doñanaranja.com, hace posible que las naranjas que ayer estaban en el árbol mañana puedan estar en la mesa de un consumidor de cualquier parte de España. Un planteamiento similar han hecho los empresarios de interjamon.com, delcampoacasa.com,mariscodepaco.es y aldearural.com con sus respectivos productos. De este modo, se eliminan intermediarios y los productores pueden fijar un precio muy similar al del mercado del consumidor, cubrir los costes de producción y distribución y obtener un beneficio mayor.
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