Recetas Anti-Crisis

Hay sectores económicos que parece que empiezan a superar los efectos de la crisis y, según un estudio de Adecco, hay que ir pensando en posicionarse en el mercado para un posible repunte y crecimiento en los próximos meses. De acuerdo con dicho estudio, éstos son los sectores que liderarán el crecimiento, y con él la contratación de trabajadores:

Automoción, ferroviario y metalúrgico: la salida de la recesión de algunos países europeos, como Alemania y Francia, está provocando el retorno de pedidos a las industrias españolas fabricantes.

Energético: las grandes compañías ya implantadas en España (principalmente asiáticas y del norte de Europa) van a desarrollar mayor actividad debido al mantenimiento y fabricación de componentes para sus plantas de producción (de aerogeneradores y paneles fotovolcaicos).

Químico y farmacéutico: se espera que las compañías retomen su capacidad productiva en los próximos meses. Los fabricantes de genéricos y patentes y la industria del diagnóstico liderarán el crecimiento del sector.

Industria del pan y alimentación: hay dos factores que actúan positivamente en el crecimiento de este sector. De un lado la estacionalidad, sobre todo en subsectores como el hortofrutícola y, de otro, el aumento de la demanda entre los meses de octubre (inicio del curso escolar) y diciembre, con especial aumento en la época de Navidad, sobre todo en el subsector de pescado y marisco y en el de dulces.

Logística y transporte: la mayor actividad en el sector de alimentación incide positivamente en este segmento de mercado, ya que hay mayor demanda de servicios logísticos (almacenamiento, gestión de stocks, entregas urgentes…) y de transporte (tanto de productos secos como perecederos) por parte de las compañías alimentarias.

En los sectores más afectados por la crisis, como es el caso del bancario, es casi obligado lanzar nuevas promociones y servicios con los que atraer a nuevos clientes y tratar de fidelizar a los ya existentes. Como ejemplo, Caja Cantabria acaba de lanzar su tarjeta recargable Casyc MasterCard Prepago. El usuario de la tarjeta marca en cada momento el saldo que necesita (hasta un máximo de 3.000 euros), por lo que es muy útil para vencer las reticencias que todavía tienen muchos clientes al hacer compras en internet dejando los datos de su tarjeta de crédito. Además en el caso por ejemplo de los padres cuyos hijos están en el extranjero les permite controlar lo que van a gastar, ya que se puede recargar con el dinero que se necesite. Por su parte, el Banco Pastor ofrece el servicio “Pensión 25 Plus”, dirigido tanto a sus clientes actuales como a los nuevos que domicilien su pensión de la Seguridad Social. El servicio consiste en adelantarles el cobro de la pensión al día 25 de cada mes.

La actual situación de crisis económica puede ser el momento apropiado para tomar la decisión de reorganizar su actividad para así afianzar el presente y tratar de asegurar el futuro, según las conclusiones de la jornada “La reorganización empresarial”, organizada por la Asociación para el Progreso de la Dirección (APD), Landwell-PriceWaterHouseCoopers y BBVA. A su empresa le conviene llevar a cabo un proceso de reorganización empresarial si se encuentra en una o varias de estas situaciones:

• Cuando para captar fondos en mercados de capitales es necesaria una preparación de la estructura legal y organizativa.
• Cuando hay operaciones resultantes de procesos de crecimiento y concentración que hacen necesaria la racionalización y simplificación de estructuras societarias.
• Para la segregación de negocios o activos no estratégicos.
• Cuando interesa la integración de negocios adquiridos a terceros.
• Para realizar una reordenación de activos patrimoniales.
• En los casos en que es necesario mejorar la eficiencia fiscal nacional o internacional o para mejorar los flujos intragrupo.
• Cuando se desea posibilitar la sucesión, en gestión y propiedad, la profesionalización de la compañía y la planificación patrimonial.

El concepto de “todo a 1 euro” (heredado del antiguo todo a 100 pesetas) sirve más que nunca en tiempos de crisis y ha llegado a sectores como el de la restauración. Un buen ejemplo es la cadena Todo1Euro Fast Food Quality (cómida rápida de calidad), de reciente creación y que nace con el objetivo de cubrir una línea de negocio con idea de franquicia en centros comerciales y superficies de ocio. La compañía, que ya tiene varios restaurantes en Gran Canaria, va a iniciar su expansión en los próximos meses por toda la península. Entre los productos que pueden adquirirse por sólo un euro se encuentran 78 ingredientes diferentes (fríos y calientes) para confeccionar bocaditos, cuatro tipos de ensaladas y distintos postres (por ejemplo nueve sabores diferentes de helado).

La crisis también ha llegado al sector del ocio y los cines han ideado todo tipo de estrategias para seguir atrayendo clientes a sus salas. Como ejemplo, la cadena Cinesa acaba de lanzar la promoción “Ven al Cine por 5 euros” por la que el cliente sólo paga 5 euros por entrada si compra tres como mínimo para la misma película y sesión. En ciertos cines de la cadena, además, tienen en marcha otra oferta por la cual, si antes de 15 días desde que se fue al cine se vuelven a sacar dos entradas, éstas sólo cuestan 3,90 cada una. También tienen otra oferta permanente según la cual las familias numerosas con carné de la Federación Española de Familias Numerosas se benefician de un precio especial si van al cine de lunes a viernes. Sin oferta, las entradas en los cines Cinesa cuestan 7,60 euros cada una. En colaboración con empresas de otros sectores, la compañía también cuenta con la promoción “Duo de Panasonic”, por la que se regala una entrada de cine a los clientes que adquieran ese producto.