Primero fueron los parados quienes se convirtieron en el objetivo de algunas campañas de marketing para captar nuevos clientes, y ahora les ha tocado el turno a funcionarios y jubilados. Los empresarios han visto en los recortes salariales del personal de la administración pública y la congelación de las pensiones un nuevo argumento de marketing y han decidido lanzar ofertas especiales para estos colectivos. Es el caso, por ejemplo, del mesón El Rincón, un restaurante murciano situado detrás del ayuntamiento y cuyos clientes son fundamentalmente funcionarios, que ha decidido rebajar un 5% el precio del menú para ellos y para los jubilados. La cadena hotelera Magic Costa Blanca y un puesto de pescado de un mercado de Murcia también se han unido a esta estrategia. Las ofertas de temporada son una estrategia habitual para adaptarse a cada estación; quizás por eso, ahora que la “temporada” se llama crisis, estas estrategias tratan de hacer un guiño a algunos de los colectivos que más la sufren.
Poner el acento en dar tranquilidad al cliente es el argumento de venta que ha escogido Toyota. Bajo el nombre “Plan Triple Tranquilidad”, la compañía ofrece, para los que financien su coche a tres años todo ese tiempo de seguro a todo riesgo, de seguro de desempleo y de mantenimiento. Así pretenden vencer la reticencia de los posibles clientes a adquirir un coche ante la posibilidad de quedarse en paro y atraerles ofreciendo una reducción de costes al asumir el seguro a todo riesgo y el mantenimiento.
BBVA y Antena 3 han creado una iniciativa social bajo el nombre Destructores de Paro (www.destructoresdeparo.com) por la que seleccionan y promocionan en televisión, radio e internet a aquellas pymes o autónomos que estén actualmente ofertando puestos de trabajo. Las empresas interesadas en ser “destructoras de paro” tienen que rellenar una ficha en la web indicando las características y condiciones salariales del puesto de trabajo que ofertan.
Dentro de las empresas que ven en los desempleados (o futuros desempleados) un nuevo público objetivo, Telefónica ha ampliado su plan de ayudas a parados también a los futuros parados de empresas que tengan previstos procesos de regulación de empleo. Concretamente, ha diseñado un plan mediante el cual las empresas podrán ofrecer a aquellos empleados que se desvinculen de ellas mantener el teléfono móvil que hasta ese momento la empresa ponía a su disposición. Los empleados que se queden el móvil tendrán un descuento del 50% en la factura mensual, con un máximo de 20 euros al mes. El cambio de titularidad de la línea de la empresa al particular es gratuito y, además, se asignarán a la cuenta del cliente 2.000 puntos que le permitirán acceder a un nuevo teléfono móvil pagando un precio aproximado de 50 euros. Telefónica está contactando con los responsables de recursos humanos de las empresas para ofrecerles la posibilidad de sumarse a esta iniciativa.
La aseguradora Sanitas ha comunicado a todos sus actuales clientes que cubrirá gratuitamente la prima mensual de su seguro de asistencia sanitaria si se quedan en paro. Además, ofrece esta misma cobertura a los clientes que sufran una incapacidad temporal a partir del próximo 1 de junio. La compañía cubrirá el pago de la prima a todos los integrantes de la póliza cuando el tomador del seguro entre en situación de desempleo o incapacidad temporal, durante seis meses consecutivos, hasta un límite de 500 euros mensuales, y en ambos casos, hasta el 31 de diciembre de 2009.
El Villareal Club de Futbol renueva gratuitamente los abonos de la temporada que viene de los socios del club que se hayan quedado en el paro. Además, el club ha congelado los precios de renovación de todos los abonos y sólo aumentará ligeramente los nuevos. La entidad prevé compensar ese gasto creando un fondo común en el que hagan sus aportaciones jugadores, empleados del club y patrocinadores.
